Wpisy z tagiem ‘reklama’

Od 14 czerwca w głównych kanałach telewizyjnych można oglądać 30-sekundowe spoty reklamowe FAKRO, producenta okien dachowych, akcesoriów do okien oraz schodów strychowych. Pozwalają one zapoznać się z walorami produktów innowacyjnej polskiej firmy z 25-letnim doświadczeniem na rynku.

Ogólnopolska telewizyjna kampania reklamowa FAKRO jest emitowana w głównych kanałach telewizji publicznej i komercyjnej: TVP 1, TVP 2, Polsat oraz TVN. Jeszcze do połowy lipca, przede wszystkim w weekendowej ramówce, w popularnych pasmach telewizyjnych, będzie można zobaczyć 30-sekundowy spot. Jego główną bohaterką jest dziewczynka w wieku szkolnym, która rozwiązuje oryginalne zadanie. W równaniu tym pojawiają się produkty z oferty firmy FAKRO, w tym nowoczesne osłony zewnętrzne – markizy. Dziewczyna doskonale sobie z nim radzi i perfekcyjnie podaje wynik, kończąc łamigłówkę słowami: Elegancja, komfort i jakość – to musi równać się FAKRO.

Obok głównego nurtu kampanii przez okres 2 tygodni będą emitowane 8-sekundowe spoty reklamowe z billboardem, prezentujące markizy do okien fasadowych. FAKRO pojawi się również w programie „Pytanie na śniadanie”, gdzie zostanie zaprezentowany felieton z finału akcji społecznej „Markizy FAKRO chronią maluchy”, za której realizację odpowiada Innowacyjna Grupa Reklamowa Aveex. Billboardy FAKRO jako oficjalnego partnera Piłkarskiej Reprezentacji Polski można spotkać również przy głównych wiadomościach sportowych w TVP1. Dopełnieniem całej kampanii jest sponsoring programu „Dom Marzeń”, który właśnie startuje w telewizji TVN.

Za realizację spotów odpowiada firma KENRYCZ 4 MEDIA, za zakup mediów dom mediowy ROSAT MEDIA. Ze strony FAKRO kampanię realizuje Leszek Mężyk. 

Czytaj więcej4 sierpnia 2016 06:25 - Dodane przez redaktor

Silna marka stanowi najcenniejszą wartość dla firmy. Jest zarówno nośnikiem informacji o produkcie, jak i związanym z nim zbiorem skojarzeń oraz doświadczeń. Aby mogła rozwijać się z sukcesem, musi wzbudzać emocje wśród odbiorców. Świetnie sprawdza się w tej roli marketing multisensoryczny – skutecznie przekazuje tożsamość i wartości brandu.

Wejście w dialog z konsumentem jest podstawą każdego sprawnie działającego biznesu. Dobrym narzędziem w tym względzie okazuje się marketing multisensoryczny, który pomaga w budowaniu silnych marek. Dzięki właściwemu połączeniu różnych bodźców empirycznych, odwołujących się do pięciu zmysłów człowieka: wzroku, słuchu, smaku, węchu i dotyku, można osiągnąć sukces oraz wyróżnić się na tle konkurencji.

Zaangażowanie konsumentów w świat marek

Nowoczesny marketing stawia na komunikację wielokanałową, odchodząc powoli od dwubiegunowego oddziaływania na klienta. Rezygnacja ze sztywnych strategii daje duże pole możliwości. Jednak zaawansowane działania sensoryczne to w Polsce nadal nowość. Tylko niektóre rodzime firmy korzystają z potencjału, jaki w nich tkwi. Najbardziej popularne jest u nas operowanie obrazem i dźwiękiem, znacznie rzadziej zapachem. Inaczej jest poza granicami naszego kraju, np. na zachodzie Europy – tam firmy angażują się w pełni pięć zmysłów człowieka, co doskonale przekłada się na ich pozytywne postrzeganie i szeroki odbiór społeczny. – Dzięki tworzeniu namacalnych empirycznych doświadczeń dla wszystkich zmysłów oraz koncentrowaniu się na projektowaniu pozytywnych doznań, marka może dostarczać wielkich emocji – mówi Oskar Ciałowicz, Dyrektor Strategiczny w należącej do Grupy Aveex Agencji Ciałowicz PR. Ważna jest również ciągła interakcja z konsumentem. W dobrze przemyślanej koncepcji rolę nadrzędną pełnią przede wszystkim zmysły pierwotne, które są bezpośrednio powiązane z układem limbicznym, czyli tzw. mózgiem odruchowym (przeciwstawny do mózgu refleksyjnego), odpowiadającym za nieświadomie reakcje organizmu (unikanie kary i dążenie do nagrody). Nie jesteśmy w stanie nad nimi zapanować i zazwyczaj nie wiemy, że działają też na podejmowane przez nas decyzje. Pozwala to szybko zmieniać stany emocjonalne ludzi, wpływać na konkretne przeżycia, wywoływać wspomnienia, aby następnie skojarzyć je z promowanym dobrem, wzbudzając chęć jego posiadania ze względu na przywiązanie emocjonalne. Nowe metody dotarcia kuszą i przyciągają klientów bogactwem atrakcji oraz stymulacji sensorycznej. – Sukces odniesiemy wówczas, gdy odbiorca będzie odczuwał markę całym ciałem, niejako „zanurzy się” w niej, dogłębnie ją pozna i pokocha – dodaje Oskar Ciałowicz.

Kreowanie atmosfery

Najlepsze wyniki przynosi operowanie bodźcami, o których potencjalny klient nie wie, że są przydatne w podejmowaniu decyzji o zakupie. Wzrok i dotyk są wykorzystywane przez nas w sposób świadomy. Dlatego odwoływanie się tylko do tych dwóch zmysłów może nie przynieść pożądanych rezultatów, chociaż nadal uważa się je za wartościowe źródło oceny fizycznych właściwości towaru. Najbardziej rozwiniętą gałęzią marketingu sensorycznego jest posługiwanie się dźwiękiem, czyli odwoływanie się do słuchu, dzięki któremu można wyrazić atmosferę i tożsamość marki. Chociaż trudno jest oddziaływać nim na szeroką skalę ze względu na odmienne preferencje różnych grup ludzi, to odpowiednio dobrana melodia może skutecznie wzmocnić promocję produktu i stać się jego znakiem rozpoznawczym. Poszczególne kompozycje dźwiękowe mogą pobudzać do działania, wyciszać czy relaksować. Z tych właściwości korzysta np. wiele linii lotniczych, które za pomocą muzyki uspokajają pasażerów podczas lotu. Ponadto całkiem spory potencjał tkwi w hasłach reklamowych z podkładem muzycznym – ludzie dość często zapamiętują chwytliwe melodie, które zaczynają później żyć swoim nowym życiem.

Wspomnień czar

Mnóstwo możliwości niesie też wykorzystanie smaku, którego nie sposób odczuwać bez udziału węchu. Wrażenia smakowe ubożeją, nawet o 80%, w momencie wyłączenia doznań zapachowych. Człowiek potrafi zapamiętać aż do 10 000 różnych zapachów. Sygnały węchowe wykazują dużą trwałość w mózgu, dlatego tkwi w nich ogromny potencjał. Należy jednak pamiętać, aby dopasować je do charakteru marki oraz grupy docelowej. Dzięki połączeniu zmysłów smaku i węchu można wykreować przyjemną atmosferę wokół brandu, a przez to uczynić go niepowtarzalnym oraz prestiżowym w oczach odbiorcy. Do tego dochodzą również wrażenia estetyczne. – Wprowadza się elementy marketingu sensorycznego do strategii firmy, aby tworzyć jej pożądany wizerunek. Klient, który kupuje dany produkt, może dzięki temu poczuć się przyjemnie. Same zalety użytkowe okazują się bowiem coraz częściej niewystarczające – tłumaczy Oskar Ciałowicz. Smaki i zapachy kojarzymy z konkretnymi stanami emocjonalnymi i przeżyciami, np. z dzieciństwa. Są swoistym kluczem do skrytek naszej pamięci. Na tych wartościach bazuje efekt Prousta – ta sama część mózgu jest odpowiedzialna za przetwarzanie bodźców węchowych oraz wspomnień. Producenci wykorzystują potencjał zapachu na różne sposoby. Hotele, sklepy czy restauracje wypełniane są wonią, która wywołuje przyjemne skojarzenia. Dzięki magii zapachu dane miejsce jest utrwalane w pamięci klientów, którzy przebywają w nim nawet do 15 minut dłużej i chętnie powracają. Popularny klub nocny w Londynie, aby zwiększyć sprzedaż drinka Malibu, rozpylił zapach kokosowy, przywołujący na myśl właśnie ten napój. A w Polsce podczas premiery filmu „Jasminum” Jana Jakuba Kolskiego w kinie unosił się zapach jaśminu.

Oddziaływanie na wszystkie zmysły konsumenta jest jednym z podstawowych zadań strategicznej odmiany marketingu. Dzięki wielowymiarowej komunikacji łatwiej stworzyć skuteczny dialog z klientem i budować silną wzajemną więź oraz przywiązanie. Multisensoryczność jest przyszłością promocji pozytywnego wizerunku firmy i jej produktów, gdyż niesie moc wyróżniania się z tłumu. Dzięki niej marka jest w stanie dawać użytkownikowi dodatkowe korzyści, nie tylko funkcjonalne, lecz także emocjonalne. Branding to prawdziwa sztuka, która korzysta z połączenia kreatywności i zasad.

Czytaj więcej16 października 2015 07:57 - Dodane przez redaktor

1 kwietnia 2015 roku ruszyła nowa odsłona kampanii reklamowej farby Śnieżka Satynowa. Komunikacja stanowi kontynuację ubiegłorocznych działań i podkreśla główne atrybuty produktu: wyjątkową odporność na szorowanie i usuwanie zabrudzeń.

Ponowne malowanie ścian dopiero, gdy chcemy zmienić kolor? To nie Prima aprilis. Przy wykorzystaniu farby Śnieżka Satynowa stworzymy na ścianie estetyczną i trwałą powłokę. Najważniejsze zalety produktu komunikuje najnowsza odsłona kampanii reklamowej.

Oś działań komunikacyjnych kampanii stanowi główny benefit Śnieżki Satynowej, czyli 5 x wyższa odporność na szorowanie na mokro od farb lateksowych odpornych na mycie (według normy PN-C-81914). Ta unikalna cecha powoduje, że nie musimy obawiać się usuwania zabrudzeń z pomalowanych farbą ścian – pozbędziemy się ich łatwo i szybko, bez obawy, że wraz z nimi zmyjemy również kolor lub pozostawimy ślady po czyszczeniu.

Spoty kampanii będzie można zobaczyć w trakcie całego sezonu remontowo-budowlanego, w dwóch odsłonach. Spot „Testerzy” pokazuje odporność ścian pomalowanych Śnieżką Satynową w starciu z „małym żywiołem”. W filmie „Kolorowe wnętrza” zobaczymy natomiast bogatą paletę kolorów, dziecinną łatwość malowania farbą Śnieżka Satynowa, jak również jej wyjątkową odporność na wielokrotne mycie.

Prowadzone w szerokim zakresie działania promocyjno-reklamowe kampanii obejmą największe stacje telewizyjne, m.in. TVP1, Polsat czy TVN, czołowe tytuły prasy budowlanej i wnętrzarskiej oraz Internet – kanał YouTube, wiodące witryny budowlane i portale informacyjne.

Za kreację kampanii odpowiada Grupa Eskadra Sp. z o.o. Zakupem mediów zajął się Initiative Media Warszawa Sp. z o.o.

Czytaj więcej3 kwietnia 2015 12:36 - Dodane przez redaktor

Ruszyła kampania reklamowa  marki VIDARON. Działania obejmujące telewizję, internet oraz prasę odbywają się pod hasłem „Teflon® chroni, VIDARON gwarantuje”.

Główną osią kampanii jest reklama telewizyjna będąca ekranizacją historii reklamy radiowej VIDARON z poprzednich lat. Film opiera się na dynamicznej rozmowie niedoświadczonego kupującego ze sprzedawcą. Akcja toczy się we wnętrzu klimatycznego sklepu. Konwencja plastyczna filmu to  lekki i ciepły obraz uzyskany  dzięki zielonym barwom, które uzupełnia kolor drewna.

Spoty w dwóch wersjach – 30- i 15-sekundowej – będzie można zobaczyć w największych stacjach telewizyjnych, między innymi Telewizji Polskiej, TVN, Polsacie, TVN24, Discovery, National Geographic i AXN.

Kampanię telewizyjną wspierają reklamy i artykuły sponsorowane w prasie tematycznej, związanej z budownictwem i ogrodnictwem oraz działania w Internecie. Te ostatnie obejmą: kampanię banerową, reklamy w wyszukiwarkach oraz zwiększenie zasięgu VOD.

Działania promocyjne mają wzmocnić wśród konsumentów percepcję głównych atrybutów produktowych marki: zawartości dodatku Teflon® surface protector oraz 6-letniej gwarancji.

Za produkcję spotu odpowiedzialna jest agencja Addapter.

Spot można zobaczyć na kanale marki VIDARON pod adresem: https://www.youtube.com/user/VidaronPRO

Czytaj więcej21 marca 2013 13:02 - Dodane przez redaktor

Wielki, czerwony guzik na rynku małego miasteczka niemiłosiernie kusi. Co się stanie gdy ktoś go naciśnie? Dowiesz się oglądając pewien filmik, który od kilku dni błyskawicznie rozprzestrzenia się po internecie.

Nie jest to oczywiście przypadek. Nagranie jest elementem kampanii viralowej belgijskiej telewizji Telenet, która chce rozreklamować w ten sposób nowy kanał tematyczny. Sądząc po gwałtownie rosnącej ilości odsłon oraz podchwycenia tematu przez blogerów, kampania odniosła sukces. To również nie przypadek.

YouTube Preview Image
Czytaj więcej14 kwietnia 2012 11:37 - Dodane przez redaktor

Co skrywają strony Vogue?

Złośliwi twierdzą, że papierowe gazety umierają. Pogarszające się wyniki sprzedaży konwencjonalnych czasopism nie przeszkodziły firmie Martini w umieszczeniu dość niekonwencjonalnej reklamy w grudniowym wydaniu rosyjskiego „Vogue’a”. Co takiego ukryto na stronach czasopisma?

Czytaj więcej30 listopada 2010 13:09 - Dodane przez Redaktor_Futurek

Google z dnia na dzień zaskakuje pomysłowością i kreatywnością w tworzeniu spotów reklamowych swojej przeglądarki. W dzisiejszym wideo w szranki stanie pistolet na ziemniaki i oczywiście Chrome. Kto będzie szybszy?

Czytaj więcej13 września 2010 09:12 - Dodane przez Redaktor_Futurek

billboard-snieg

Podobno reklama jest dźwignią handlu. Musi być w tym sporo prawdy skoro producenci decydują się na coraz ciekawsze sposoby promowania swoich produktów.

Ten billboard jest szczególnie oryginalny. Jedyne co się w nim dzieje, to pada śnieg. Widocznie PR-owcy zdecydowali, że to w zupełności wystarczy do reklamowania norweskiego Tryvann Winter Park, który mieści się 15 minut od Oslo.

Źródło: Techeblog

Czytaj więcej28 lipca 2010 11:30 - Dodane przez Redaktor_Futurek